自去年競價風波中披露百度正在開發新系統“鳳巢”后，經過近半年時間，這一網絡營銷系統終于正式上線，而這一名稱也被稱為搜索推廣“專業版”。簡而言之，該系統所負責的就是百度頁面右側和左上側的商業搜索結果。據了解，百度的鳳巢系統將逐步取代原來的競價排名系統。

值得注意的是，在鳳巢系統新出現的功能還包括“多元化相關推廣”，比如搜索關鍵詞“婚戒”可以看到“婚慶公司”的相關推廣，據了解，目前已經有300多名百度原來客戶加入了百度“鳳巢”系統測試。

不過對于鳳巢對百度盈利的影響，分析師卻持不同看法。

“鳳巢”將取代原競價排名系統

據了解，目前百度客戶在后臺登錄時，將面臨兩個賬號的選擇，一是原來的競價排名賬號，二是百度目前的“鳳巢”賬號。對此，百度董事長李彥宏表示，“鳳巢系統可以提供更加彈性的關鍵詞推薦和更豐富的信息，效果應該不會比現在差。”

除了商業搜索結果出現的位置由原來的左側改到右側或左上側以外，鳳巢系統還提供以往沒有的“相關關鍵詞推廣”功能，如用戶在搜索“婚戒”時，可看到“婚慶公司”的廣告。“網民搜索LV包時，還可以看到‘寶馬’車的相關推廣，因為我們認為關心這兩樣東西的網民很可能是相同的目標客戶，而因為百度是按點擊效果付費，所以這種開放更多關鍵詞的推廣方式并不會增加企業的預算。”百度方面的相關負責人對記者如是說。

該負責人同時表示，因為是由企業選擇付費的價格的高低，所以從目前的情況看，“很難說顯示結果從左側移到右側，價格上會產生什么樣的變化。”

數字顯示，百度目前有20萬付費營銷客戶，而目前參加鳳巢系統測試的客戶為300，可以說遷移工作才剛開始。

分析師各持己見

在采訪中，有百度的企業客戶對記者表示，除了更多的關鍵詞推廣之外，感覺新的系統管理功能更加強大了，可在一個賬號下有多個推廣單元，同時，分時段、分IP、分地域顯示等功能也更加精確，因此有興趣嘗試新系統。不過也有客戶對新系統表示猶豫，除了顯示結果位置變動之外，還有中小企業主表示，對新系統種種功能上手還需要過程。

而在百度鳳巢發布之后，瑞銀分析師表示，“在推出鳳巢廣告系統后，百度的商業模式將會轉型”，并認為這是百度目前所面臨的風險與壓力。而摩根大通分析師在報告中則表示，推出新的商業模式限制了百度盈利下滑并為百度提供了盈利增長潛力。